曾火爆一时的“云夜店”，现在发展到了什么地步

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2022年春节前后，是各类“云夜店”生意最红火的时候。

在深夜打开各类视频网站，就不难撞进这些乍看起来场面“迷幻”的直播间——在富有节奏感的背景音乐下，上百个虚拟形象在屏幕中无规则地蹦跳舞动，人群还时不时冒出一些对话气泡。

在B站拥有90万粉丝的“修勾夜店”就是其中的代表，观众通过一些简单的指令弹幕，就能化身屏幕中的“柴犬Cheems”，登上舞池一同起舞，还能变换各种造型，拿上饮料和道具。

在最热闹的时候，这个从夜间九点营业到早上十点的直播间一晚能有60万的客流。

“虚拟夜店”在当时还是个颇为新鲜的直播形式，相比于主播主导的传统互动模式，在这里观众们才是主角，每个人都有机会在舞池中心成为三分钟或三秒钟的明星；同时它也给那些“社恐”的年轻人们提供了一个体验“派对夜生活”的机会，能和素不相识的人们一起随着节奏摇摆，还不费耳朵。

在一片热闹景象下，许多人看好“云夜店”的发展前景，不过事实证明，虚拟世界的生意经一点也不比现实里简单。

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要开设一间“云夜店”直播间本身并不复杂。

如今网络上不难找到能“一键架设”蹦迪直播间的软件包和现成的素材资源，稍有一些直播经验的用户都能轻松上手。再不济，随便打开一个电商平台搜索“云蹦迪”，花上十块钱，就有客服通过远程协助来帮你直接开好直播间。

就和实体商业一样，一个行业门槛的降低和店铺数的急速扩张带来的往往不完全是发展。

复制黏贴式的 “云夜店”遍地开花，但这些依赖于最基础技术和素材包的直播间经常连歌单都一模一样，像极了现实中的连锁便利店，每一家看着都差不多。深夜里只要点进一个“夜店”直播间，往往上划下划都会迈进相似的舞池。

虚拟世界中的夜店没有地域的限制，自然也不需要这么多雷同的店铺，大部分不知名的直播间里，往往只有个位数的来客在蹦迪。

为了营造热闹气氛，一些冷清的“云夜店”甚至会爬取其他热门直播间的观众和弹幕数据，转化成自家舞池里的虚假来宾。真实观众往往在这样的直播间里试图互动了好一会儿后，才发现围在自己身边的都是些“赛博氛围组”

虚拟夜店也有托

也是因此，许多直播平台以“同质化”“诱导弹幕”为由限制了这类雷同直播间的泛滥。实际上，即便没有平台方的干涉，许多图个乐子、不求盈利的“店家”们也对门可罗雀的直播间失去了持续经营的兴趣。

在曾经的“黄金时段”，维持着日常营业的云蹦迪直播间少了许多。

在之前，“云夜店”时常被归类为“弹幕互动游戏”的一种，被认为有着相似的受众群体，毕竟从形式上来说，两者确实都是观众们通过弹幕来操作虚拟角色。一些曾经的“云夜店”也在遭遇人气下滑后“兑了店”，把直播内容改成了其他弹幕互动游戏。

这些弹幕互动游戏花样繁多，几乎每天都在推陈出新，但它们并没有就此成为云蹦迪的“平替”，即便是该类别下最有人气的直播间，热闹程度也无法和那些运营尚可的“云夜店”相比。

从短期来看，这类弹幕互动游戏也陷入了“粗糙”“单调”“同质化”的怪圈，大部分直播间观众进去玩过一次后就失去了兴趣，很少有回头客。

相比之下，反倒是经历了“野蛮生长”之后的云夜店表现出了独特的用户粘性，有了更多新花样。

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从开张到现在，作为行业代表的“修勾夜店”也已经营了一年多时间。

相比最热闹时“狗”头攒动的场面，修勾夜店也一度冷清不少。午夜时分，空旷的舞池里往往只有零零散散的来宾们在蹦迪。

为了吸引人气，修勾夜店在直播间引入了不少B站上的流行元素，观众们有了更多用于玩梗的装扮道具，DJ播放的MV也大多是B站上的鬼畜视频。

修勾夜店当初能脱颖而出，一定程度上就有赖于选择了“Cheems”来作为虚拟形象，柴犬们挤在一起蹦迪的样子格外魔性，以至于它自身和后来的效仿者也是往蹦迪形象里添加了更多的流行meme，例如DOGE或是流泪猫猫。

只是玩梗并没能带来持续的热度。从修勾夜店的“顾客留言”就不难感到蹦迪常客们的真正需求——比起更多的梗，许多人其实更想在“云夜店”里感受音乐。

许多人忽视了“云夜店”真的在一定程度上具备了现实夜店的释压功能，观众们在这里听音乐、蹦迪、毫无顾忌地敲出一些弹幕，在满屏的小狗中暂时忘却自己的身份，放下目标和胜负心，度过远离现实烦恼的几十分钟。

这是“云蹦迪”和其他追求一定游戏性的“弹幕互动游戏”之间的巨大差别。

在起初看热闹的人潮褪去之后，留下的“云蹦迪”爱好者们也对虚拟夜店表现出了更明确的需求，大多希望看见更精致的舞台场景、更能带动心灵舞动的现场音乐，或是更有代入感的虚拟形象。

修勾夜店顺应这样的想法所进行的几场专题演出就获得了不错的反响。

它曾经举办过一系列电音音乐节，请来专业的混音DJ，为观众们带来更嗨的现场音乐，还搭配上了更酷炫的舞台建模和运镜。

不久前初音未来生日之际，修勾夜店也举办了几场专场演出，不仅现场播放的歌曲是专门混过音的V家曲目，舞台现场还有巨大的初音载歌载舞，身边围绕着粉丝们所化身的柴犬们打Call。

抖音上的一些云夜店也尝试过其他方向的革新，比如在虚拟舞池旁设置一个小窗，由真人DJ现场来打碟带动气氛。

这些改变和尝试一方面让虚拟夜店和现实中的迪厅在气氛上更加相似，能让参与者在情绪上更投入其中，同时又保留了云蹦迪的虚拟性和自由性，能实现更多具有想象力的内容。

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说到底，目前以网友个人能力经营的 “云夜店”终究成本有限，那些需要预先建模布景的大型主题演出只能偶尔为之，就连日常的现场歌单也常受到版权限制。

由知名潮流威士忌品牌芝华士×LISA搭建的威士忌虚拟世界“共冕星球”则代表了来自企业的新尝试。

本月27日，“共冕星球”晚上21:30准时开门营业，届时在B站的“全城高能”虚拟都市中，观众通过“酒吧”入口也可以穿越到“共冕星球”的主舞台，与芝华士亚洲品牌代言人LISA同台共舞。

充满科技感的反重力“C”字型主舞台是这座虚拟星球最受瞩目的焦点，灯光绚丽的舞池、供人社交消遣的观众席、还有可供畅饮的吧台……各类音乐娱乐元素在此处应有尽有，来宾则能够定制自己的Avatar形象，乘坐WE RISE星河飞船游览整座舞台，享受休闲时光。

LISA本人届时也会在舞台现身，与大家一起歌舞互动，还将现场调制以芝华士 18 年为基底的甜辣风鸡尾酒——PINK SPICE。

LISA限定同款特调：

迷迭香一枝

番石榴汁45ML

柠檬茶30ML

苏打水45ML

两勺辣椒酱

芝华士18年LISA限量版30ML

芝华士18年苏格兰威士忌经由20多种单一麦芽酿造，呈现85种馥郁芬芳。这次推出的LISA联名款则被赋予了更多时尚元素，全新霓虹包装与专属联名标识都让这款酒和这次的虚拟派对相得益彰。

芝华士举办此次活动，旨在让更多人摆脱现实门槛，享受精神层面的潮流社交，同时也提供一个机会，让受到LISA才华与魅力吸引的粉丝们与她近距离接触。

有意参与这次云蹦迪的读者，还请抓紧时间前往微信小程序“芝华士潮流聚集地”，进入“与我共冕”板块，跟随指引参与扭蛋游戏，即可抽取全亚洲限量5000张的“共冕星球通行证”，同时还有机会获得LISA明信片、海报等惊喜周边。

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